大廠入局，多家動漫公司進入扎堆上市，動畫公司春天來臨？即將進入2021年的尾聲，動漫成了視頻平臺的下一個疆場。

曾被看作“95%殞命率”的動漫行業(yè)，現(xiàn)在也迎來了頭部公司扎堆IPO的高光時候：

• 9月14日，國漫《秦時明月》的制作方玄機科技同中信建投證券簽署上市指點和談，擬于A股掛牌；

• 6月30日，深圳證券交易所披露了原力動畫的招股介紹書，這次原力動畫決策募集3.59億元；

• 確立于2000年的頭部動漫公司幻維數(shù)碼在昨年12月也已進來上市指點階段。

內(nèi)容生意的上游，連續(xù)都是不太受血本待見的一環(huán)，內(nèi)容的制造耗時辛苦、沒有連接性又非常難范圍化，相比起影視公司，受眾局限更小的動漫行業(yè)，更是非常長時間沒有傳來IPO的消息了。這次玄機科技、原力動畫、幻維數(shù)碼連續(xù)闖關IPO的背地，也隱隱相傳了這個行業(yè)新的趨向和燈號。

互聯(lián)網(wǎng)大廠，是動畫行業(yè)新趨向中的環(huán)節(jié)腳色。一方面，是大廠的資金加碼，助推了行業(yè)內(nèi)的老牌、頭部動漫公司登岸血本環(huán)境趨勢：原力動畫背靠騰訊系關聯(lián)公司，幻維數(shù)碼有B站入股，玄機科技的背地則有騰訊系與阿里系的關聯(lián)公司。

另一方面，大廠除了資金加碼動漫公司，也成為了內(nèi)容制造者，并造成了一條集內(nèi)容開辟，到制作、播出，真人影視化，衍生周邊販賣的全生態(tài)家當鏈。

換句話說，平臺在動漫家當鏈中已成為統(tǒng)統(tǒng)的主導腳色，想要報告動漫行業(yè)的故事，視頻平臺成了繞不開的話題主角。

《秦時明月》

 

 

綁定視頻平臺

早前的動漫公司在血本環(huán)境趨勢并不吃香的素質(zhì)緣故在于，這是一個“苦哈哈”的行業(yè)，投入老本高，內(nèi)容接續(xù)定性強，回本周期長，紅利才氣并不穩(wěn)定。

但玄機科技、原力動畫、幻維數(shù)碼，這三家行業(yè)頭部公司釋出了新的燈號：動漫行業(yè)的紅利才氣日漸增強。

憑據(jù)原力動畫招股書，2018年-2020年的開業(yè)收入劃分到達3.51億元、3.11億元、3.31億元，收入固然不見增進，但實現(xiàn)了由虧轉盈：

• 2018-2020年，原力動畫毛利潤劃分為-868萬元、1.12億元、1.40億元，毛利率由-2.5%晉升至42.3%；

• 凈利潤劃分為-2.86億、1387萬元、6145萬元，凈利率由-81.6%晉升至18.6%。

玄機科技、幻維數(shù)碼雖未有明白的招股書數(shù)據(jù)，但從關聯(lián)媒體報道及公司業(yè)務闡揚中能夠感知到，其變現(xiàn)才氣也是日趨穩(wěn)定的：玄機科技2018年營收為1.047億元，凈利潤為3428.79萬元，今年年收入大概為2億元，凈利潤跨越5000萬，到2020年收入增幅希望跨越50%。

原力動畫2018年的吃虧，要緊是由于其原創(chuàng)大影戲《媽媽咪鴨》環(huán)境趨勢闡揚欠安，3814萬元的慘淡票房遠遠彌補不了耗資2億元的老本投入。這也恰是動漫行業(yè)不吃香的緊張緣故，也是內(nèi)容行業(yè)共通的痛點：內(nèi)容接續(xù)定性太強、爆款只能看命。

相比之下，在原創(chuàng)制作平臺，玄機科技的闡揚更為穩(wěn)定，《秦時明月》《天行九歌》均是其全自立IP。此中開播14年的《秦時明月》在國內(nèi)領有著數(shù)百萬忠實粉絲，這一大IP的坐鎮(zhèn)，也片面保證玄機科技在原創(chuàng)內(nèi)容業(yè)務的穩(wěn)定性。

原創(chuàng)內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)且多元，在給動漫公司帶來更好收入的同時，也能為同盟播出平臺拉動新的增進。好比由企鵝影視、玄機科技團結出品的改編自唐家三少同名小說的《斗羅大陸》，位居騰訊視頻動漫排行榜TOP1，其亮眼的結果還被寫進了騰訊的財報里。

但若只靠自制內(nèi)容，動漫公司“手產(chǎn)業(yè)作坊”式的生意模式，依舊非常難獲取血本承認并走向公示環(huán)境趨勢。究竟上，正在尋求IPO的幾家動畫公司，更多是經(jīng)歷為客戶提供數(shù)字內(nèi)容制作服無，來保持穩(wěn)定謀生。

尤其是原力動畫，其在《媽媽咪鴨》失利后，根基叫停了原創(chuàng)數(shù)字內(nèi)容業(yè)務，將重心又轉回到傳統(tǒng)的承制服無上，營收布局的轉變是推進其毛利、凈利大幅度優(yōu)化的緊張緣故。今年年到2020年，3D數(shù)字內(nèi)容制作服無收入占比劃分為97.9%、98.2%。

在3D數(shù)字內(nèi)容制作業(yè)務中，游戲的3D制作是原力動畫更要緊的營收來源。網(wǎng)易、騰訊、美國藝電均是其固定的客戶。昨年原力動畫負責網(wǎng)易《陰陽師》游戲中的3D內(nèi)容制作，就帶來了2722萬元收入，占比8.23%，與騰訊同盟的《王者光彩》為其帶來了2182萬元的收入，占比6.6%。

2020年原力動畫要緊客戶

圖源招股書

背靠SMG的幻維數(shù)碼，更為人熟知的身份是綜藝后期制作方�！稑O限搦戰(zhàn)（第一季）》《奔騰吧兄弟（第一季）》《歡欣笑劇人》《中國夢之聲》《中國達人秀》《超級演說家》皆出自其手。

但是近幾年，幻維數(shù)碼在CG動畫制作平臺的闡揚愈發(fā)強勢。今年年、2018年曾先后承制了企鵝影視、閱文團體出品的《斗破天穹》《武動乾坤》兩部男頻IP，今年在騰訊視頻獨家上線的《斗破天穹（第四季）》，現(xiàn)在的播放量已到達24億次。

《斗破天穹（第四季）》

別的，動漫公司也有測試向游戲等關聯(lián)家當切入，拓寬變現(xiàn)渠道。

如玄機科技就對《秦時明月》進行過量次游戲化。2014年，由玄機科技正版授權的《秦時明月》手游正式上線，現(xiàn)在曾經(jīng)連接運營到第七年，七麥數(shù)據(jù)表現(xiàn)，《秦時明月》平衡每日收入為3478美元。

圖源七麥數(shù)據(jù)

上述動漫公司謀劃的業(yè)務中，無論是自制、承制或是游戲刊行，險些都繞不開騰訊、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)大廠的名字。對這些動漫公司來說，互聯(lián)網(wǎng)大廠、視頻平臺是投資者、渠道商、同盟方，也是非常要緊的客戶。

 

視頻平臺為什么買單

大廠險些成為動漫公司們生計的倚仗，反過來看，大廠及視頻平臺對動漫內(nèi)容的加碼，實在也有本人的“小心思”。

從內(nèi)容層面，現(xiàn)在，視頻平臺均確立起了集小說、動漫、游戲、影視劇于一體的全家當鏈，動漫作為全家當鏈中的緊張一環(huán)，能夠與其余的內(nèi)容形狀發(fā)生聯(lián)動，并為其賦能。

騰訊視頻商業(yè)化總司理王瑩曾在演講中提到，墨香銅臭著作的《魔道祖師》，動漫與真人影視劇《陳情令》造成了播放量的互哺�？缭�50%的動漫用戶會看《陳情令》，而《陳情令》的播放也給第一季的《魔道祖師》動漫帶來了30%的增進。

從全部環(huán)境趨勢大情況看，無論是國漫出海的亮眼結果，或是動漫行業(yè)的環(huán)境趨勢范圍，都在印證著，動漫行業(yè)的商業(yè)代價是有連接增進的后勁的。

近幾年，《刺客伍六七》《天官賜�！贰短鞂毞�妖錄》等動漫作品先后登岸國外合流流媒體網(wǎng)站Netflix，受到了國外網(wǎng)友的迎接。以B站出品、玄機科技承制的《天寶伏妖錄》為例，不少韓國網(wǎng)友在NAVER上表示“看不懂中文，但依舊津津樂道”。

憑據(jù)《2020年中國動漫家當鉆研匯報》，今年年中國泛二次元用戶范圍大概為3.9億人，估計2021年將到達4.2億。并且，這4億的人群中，年青人占有了大多數(shù)，他們不但是動漫的忠實用戶，同時或是動分布生周邊的主力花費人群。

B站副董事長兼COO李旎曾表示：“4億動畫人群是不是曾經(jīng)到頂了？我覺得不是。動畫以后跟劇、游戲，大概跟虛擬偶像等全部其余內(nèi)容形狀的界限越來越含混化，無論你是不是年青人，大概都會進來動畫這個平臺。”

年青人指引著潮流流向，動漫行業(yè)又因此年青薪金要緊群體，視頻平臺勢必不會摒棄這塊大蛋糕。

《天寶伏妖錄》

所以，里面，視頻平臺接續(xù)豐富動漫內(nèi)容題材。

• 愛奇藝公布的102部動漫作品片單中，范例涵蓋了臻品國漫、熱血奇幻、愛情惡搞，以及漫影、周游、漫劇聯(lián)動的作品；

• 優(yōu)酷在2021春季公布會上公布了35個動漫作品，并解構了“浩瀚中原”主題下新國風的觀點，玄機科技出品、于優(yōu)酷平臺上線的《秦時明月》實在即是新國風觀點的永遠實際；

• B站2021年國創(chuàng)動畫作品總計33部，大熱影視作品《長安十二時候》與《唐人街探案》也會改編成動畫播出；

• 2021騰訊視頻動漫年度公布會上，騰訊視頻公布6+1個品類，104部新番，在數(shù)目、題材及范例上相比昨年有了明顯的晉升。

外部，騰訊與B戰(zhàn)作為動漫平臺的投資能手，今年更是加速了擴張的措施。

憑據(jù)IT桔子數(shù)據(jù)，停止發(fā)稿，B站投資了知行合一動漫、魔智科技、藝畫開天、初色動畫等10家動漫公司，騰訊投資了莫彼吾斯、黑巖動畫、上游動漫、鑄夢動畫等14家動漫公司。視頻平臺們將行業(yè)內(nèi)的中腰部動漫公司收入囊中，并確立起了本人的內(nèi)容營壘系統(tǒng)。

血本的投入與受世人群的增進，動漫行業(yè)成為視頻平臺的“偏愛”。但這并不料味著這一行業(yè)老是“一路平安”，行業(yè)困難依舊待解。

前段時間，《迪迦奧特曼》《刺客伍六七》等動漫內(nèi)容被下架后又從新上架，片面暴力內(nèi)容被刪減，由于“暴力”、“低俗”的規(guī)范并不清楚，于動漫內(nèi)容創(chuàng)作者而言，非常難說會有隱形紅線，這并無益于后續(xù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出。

并且動漫是一個需長線培植的行業(yè)，七創(chuàng)社CEO曲曉丹在接管媒體采訪時表示，國外的動漫行業(yè)是險些沒有新的投資人進來行業(yè)的，都是能手業(yè)內(nèi)曾經(jīng)30-50年的老錢，好比種種商社、種種制作委員會的成員在投，這些老錢還在接續(xù)有幾十年前的報答收入，新人想快速投入快速報答是不大概的。

搦戰(zhàn)與時機始終是并存的，內(nèi)容為王仍舊是這個行業(yè)的通暢證，好的故事、良好的制作、從業(yè)者的敬畏心，是不行或缺的一環(huán)，再加上現(xiàn)在視頻平臺的進一步加碼，相信困難終有辦理的一天，而“國漫崛起”也就真的不遠了。

加油吧，與諸位共勉。。

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